<progress id="txtn3"><nobr id="txtn3"></nobr></progress>

        <video id="txtn3"><dfn id="txtn3"><menuitem id="txtn3"></menuitem></dfn></video>

          <sub id="txtn3"></sub>
          <output id="txtn3"><font id="txtn3"><span id="txtn3"></span></font></output>
          <th id="txtn3"></th>

            <progress id="txtn3"><big id="txtn3"></big></progress>

              <address id="txtn3"></address>

              <video id="txtn3"><font id="txtn3"></font></video>

              首頁 >  新聞中心

              銷量不好怎么辦?世界飲料巨頭的辦法是折騰包裝

              對于常常運用不同花樣包裝來做營銷的可口可樂來說,更換包裝已經不是一件新鮮事了。不過同于以往,這次可口可樂公司推出的新包裝是減少花樣,讓旗下的可口可樂、健怡可樂、零度可樂以及生命可樂4種產品都將統一成“紅色圓盤”包裝,之前那些黑色的零度可樂、銀色的健怡可樂以及綠色的生命可樂包裝,未來將會逐步被換掉。

               

              新包裝下個月將率先出現在墨西哥,在隨后的兩年時間里,新包裝會逐漸推廣到全球其他市場。

               

              實際上,可口可樂這次統一產品包裝設計的舉動也是基于今年年初推出的“One Brand”(一個品牌)策略。在這一策略下,可口可樂用“品味感覺”(Taste the Feeling)這一廣告語代替了此前使用了7年之久的“開啟幸?!保∣pen Happiness),并且用統一的廣告語和廣告片來推廣旗下所有產品。

               

              在談到這次的新包裝設計時,可口可樂的全球設計副總裁James Sommerville稱,新包裝是可口可樂一個品牌策略的“又一塊拼圖”。

               


              “在設計的過程中,我們發現紅色圓盤包裝可以將旗下產品從商標視覺上統一起來,能給人們傳遞出振奮、清爽和愉悅的感覺。這也意味著,在130年的歷史中,可口可樂第一次不僅在所有媒介中,還在所有的產品包裝中傳達出了視覺同一性?!?

               

              零度可樂更是把名字做出了調整,從“Coke Zero”到“Coca-Cola Zero Sugar”,可口可樂想要把它重新塑造成一個健康品牌,可口可樂為此將花費1400萬美元的營銷費用。

               

              從廣告語、廣告片到包裝,可口可樂的一系列舉措都是在試圖扭轉低迷的銷售局面。隨著人們越來越關注健康,可口可樂這種含糖的碳酸飲料就變得不好賣了。自從2012年開始,可口可樂的凈營收就開始逐漸下滑。而采用同一品牌的策略看上去也是一個更能節約經費的營銷方式。就像可口可樂首席營銷官Marcos De Quinto說的:“過去我們創造了不同的可樂品牌,它們有不同的特點,不同的定位,不同的消費人群,不同的價值觀,我們現在正在努力糾正這一點。之前我們有四個子品牌,現在我們只有一個品牌,四個產品?!?

              來源于:界面

              首頁 關于我們 產品中心 生產環境 生產設備 新聞中心 服務流程 人才招聘 進出口貿易 聯系我們
              亚洲精品免费视频观看视频_久久香蕉综合一本到_国产免费线在线观看_久久精品国产亚洲麻豆