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              全球包裝市場的六大趨勢

              現代品牌時刻都要面對消費者忠誠度日益下降的問題。最好的解決方案之一便是將自己與競爭對手區別開來,建立一個辨識度高以及有吸引力的形象,以更具個性化的方法來接近客戶,這也是許多品牌專家會依賴包裝的原因。今天,科技君帶您解讀2016年全球包裝市場的發展趨勢。

              1.數碼革新 

              數碼印刷因為可以適合本地,且帶有個人風格,甚至情感水平這幾點,獲得品牌商的注意。研究表明,美國1/5的千禧一代在尋求個性化和定制包裝,與此同時,近1/4的中國消費者表示,他們愿意為軟飲料包裝上體現個人風格的產品而買單。2016年是數碼印刷的一個爆點,它將成為主流,并將不再作為一個有限的個性化解決方案,而是成為經濟資產的催化劑。

              2.透明度很重要

              包裝上的信息交流是傳達品牌關鍵信息的好方式,而且它對消費者是否決定購買某個物品有著巨大的影響力。越來越多的包裝宣傳競相爭奪消費者關注,其實消費者會更多希望可以知道他們真的在買什么東西,因為雜亂的信息容易讓他們費解。尤其是食品產品上,干凈簡潔的食物材料信息、產品功能屬性及安全性一定會增加產品透明度。研究顯示,58%的英國消費者會檢查產品包裝上的配料信息,而76%的人會關注人工防腐劑的使用。

              3.異常柔軟

              軟包裝(特定軟袋)不再是一種折中的包裝方案。近1/3(32%)的消費者會覺得軟包裝更摩登,這也不失為品牌在其市場上獨樹一幟的機會點。但問題的關鍵在于如何將軟包裝變得與眾不同,而不只是一個軟趴趴的包裝袋?真正創新的品牌將要尋找下一代剛柔并濟的包裝概念,讓功能和環境效益同時最有效化,以更完美地呈現在貨架上。

              4.不僅只是綠色包裝 

              除了品牌自身的努力,包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。63%的美國消費者認為多用途的包裝是他們選擇購買產品的一個考慮點。未來,當產品價格和產品質量對等的時候,消費者將會越來越多地傾向于購買原生態或是環??商鎿Q的產品,如此,品牌和生產商們就無法忽視這一點了,并適時地歸入其品牌定位和營銷策略中。

              5.尺寸問題 

              美國家庭正在尋求大容器存儲牛奶;英國消費者則要求不同大小的酒精飲料容器,約有一半(50%)且具有健康意識的消費者愿意嘗試小包的試用裝新品。在2016年,消費者需要的是可以針對自身需求,且適合不同場景的規格產品,這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費者的品牌忠誠度問題。

              6.移動包裝  

              移動包裝看似一場革命。移動端參與包裝的趨勢日益增長,而將現代技術融入品牌形象以獲得潛在購物者的信任也很重要。不同于以往,包括單一的QR或是文字,如今,品牌還可以利用近場通信(NFC)和藍牙能量(BLE)作為主要技術。今后,作為一種創新形式而吸引消費者,移動環境或將成為各個品牌商家的新陣地,來贏得消費者的青睞與購買。 

               

                現有的包裝設計已經采用了上述所列的一些趨勢。拿可口可樂來說,他們在“分享一瓶可樂吧”活動中就充分利用了數碼打印,讓消費者可將自己的姓名打印在瓶子上,而這也顯示了消費者對包裝的直接參與。對于品牌來說,創新是一把雙刃劍,它可以帶來對自身形象的眾多批評和傷害,或者帶來更加令人滿意的結局,從而使得消費者意識到與品牌的緊密聯系。未來幾年,上面這些趨勢是否會變成現實?像大海一樣危險的市場將有著最終決定權。 

              來源:互聯網

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